Menschen lieben Geschichten. Bereits zu Urzeiten erzählen Menschen sich gegenseitig Geschichten. Zur Unterhaltung, zur Weitergabe von Informationen oder auch um vor möglichen Gefahren zu warnen. Die meisten kennen den Bezug zu Geschichten vermutlich vor allem aus der Kindheit, wo man entweder selbst gelesen hat oder die Eltern und/oder andere Verwandte vorgelesen haben. Ich weiß nicht wie es euch geht, aber ich konnte mich schon immer sehr gut an komplexe Dialoge aus Film und Fernsehen erinnern und diese rezitieren, aber wenn es um Dinge wie Mathematik Formeln ging, griff mein Hirn ins Leere. Der Grund: Geschichten helfen uns Informationen besser zu verarbeiten und zu behalten. So zum Beispiel gilt es als übliche Praktik, dass Menschen sich z. B. komplexe Zahlenkombinationen merken, indem sie sich dazu eine Geschichte einfallen lassen.

In der Welt des Marketings ist Storytelling mehr als nur ein Buzzword – es ist eine Kunstform, die Marken unvergesslich macht. Nach meinem Gefühl unterschätzen Unternehmen Ihre eigene Fähigkeit und Notwendigkeit solche Geschichten zu erzählen. Sie reden sich ein, dass sie nicht die richtige Branche hätten oder im Unternehmen keine Dinge passieren, die es wert sind erzählt zu werden. „Wir sind doch nur XYZ.“, „Bei uns passiert doch nix spannendes.“, „Wen sollte das interessieren?“. Doch ich bin der Meinung, dass jede Marke eine Geschichte zu erzählen hat. Eine gute Geschichte kann die Art und Weise, wie Kunden eine Marke wahrnehmen und mit ihr interagieren, grundlegend verändern.

Die Kraft des Storytellings

Geschichten wecken Emotionen und schaffen Verbindungen. Sie sind das Medium, durch das wir Erfahrungen teilen und Sinn stiften. Für Marken bedeutet Storytelling, komplexe Botschaften in greifbare, fesselnde und erinnerungswürdige Erzählungen zu verwandeln. Eine gut erzählte Geschichte kann eine Marke von ihren Konkurrenten abheben und eine tiefere Bindung zum Publikum aufbauen.

Wie man effektives Storytelling betreibt

  1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe: Verstehen Sie, wer Ihre Kunden sind und was sie bewegt. Eine Geschichte, die resoniert, ist eine Geschichte, die auf die Bedürfnisse, Wünsche und die Lebenswirklichkeit Ihrer Zielgruppe eingeht.
  2. Seien Sie authentisch: Ihre Marke ist einzigartig, und Ihre Geschichte sollte das widerspiegeln. Authentizität schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
  3. Bauen Sie einen emotionalen Bogen auf: Menschen erinnern sich an das, was sie fühlen. Emotionen sind der Schlüssel, um Ihre Marke im Gedächtnis Ihrer Kunden zu verankern.
  4. Integrieren Sie Ihre Markenwerte: Ihre Geschichte sollte die Werte und die Mission Ihrer Marke reflektieren. Dies stärkt die Markenidentität und -kohärenz.
  5. Nutzen Sie verschiedene Medien: Geschichten können durch Text, Bild, Video und interaktive Medien erzählt werden. Wählen Sie das Medium, das am besten zu Ihrer Botschaft und Ihrem Publikum passt.

Storytelling in der Praxis

In unserem Fall verwenden wir beim Thema Storytelling gerne Humor. Humor ist ein mächtiges Element im Storytelling, das oft unterschätzt wird. Er kann eine Geschichte auflockern, die Erinnerung an die Marke verstärken und eine positive Assoziation beim Publikum erzeugen. Dies hilft, um die Geschichten lebendiger und ansprechender zu gestalten. Humor kann in verschiedenen Formen auftreten – von witzigen Headline/Bild Kombinationen, über ironische Kommentare bis hin zu charmanten Charakteren. Wichtig ist, dass der Humor zur Marke passt und nicht aufgesetzt wirkt. Eine humorvoll erzählte Geschichte kann die Marke menschlicher und zugänglicher erscheinen lassen und so eine stärkere emotionale Bindung zum Publikum aufbauen. Viele Unternehmen haben oft Angst unseriös zu erscheinen, aber unserer Meinung nach kann man mit Humor fast nichts falsch machen. Achten Sie lediglich darauf, dass der Humor weder übertrieben noch unangemessen ist, sondern die Markenbotschaft auf eine leichte und einprägsame Weise vermittelt.

Fazit

Storytelling in der Markenkommunikation ist mehr als nur das Erzählen von Geschichten – es ist ein mächtiges Werkzeug, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken und eine bleibende Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Bei Farbenfeuer helfen wir Ihnen, Ihre einzigartige Geschichte zu entdecken und zu erzählen, damit Ihre Marke nicht nur gesehen, sondern auch gefühlt und erinnert wird.